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内容会员-二季度爱奇艺内容成本支出为50亿元-来宾新闻网

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令人欣喜的是,奮戰了多年的會員業務終於給了愛奇藝回報。6月22日,愛奇藝宣布會員規模突破1億,截至今年二季度,愛奇藝訂閱會員規模同比增長50%,會員服務收入達34億元人民幣,成為愛奇藝第一大收入來源,且已經佔到了總營收的接近48%。

二季度凈虧損23億元北京時間2019年8月20日,愛奇藝(NASDAQ:IQ)公布了截至2019年6月30日的二季度未經審計的財務報告。財報顯示,2019年二季度愛奇藝營收達到71億元人民幣(約合10億美元),同比增長15%。歸屬愛奇藝的凈虧損為人民幣23億元(約合3.390億美元),虧損幅度較去年同期的凈虧損人民幣21億元有所擴大。

在暑期檔接近尾聲時,愛奇藝公布了2019年二季度的財報。

在財報電話會議上,龔宇表示:「三季度播出內容肯定要比二季度要多,但是與去年同期或者往年同期的暑假相比,內容數量要少,這也是我們作三季度展望時注意的一個因素。」

缺席暑期檔爆款內容一直以來,視頻網站居高不下的內容成本備受行業關注。對於視頻網站來說,經歷了去年影視行業的大調整,最重要的變化就是影視劇成本下降。

愛奇藝財報顯示,二季度愛奇藝內容成本支出為50億元,相比上季度減少了約3億元人民幣。從成本結構看,內容成本在總營收成本中的佔比從2018年Q1的66%逐步下降至2019年Q2的56%。不過,有研報分析認為,愛奇藝二季度成本收窄主要是因為新劇上線推遲,同時減少了收入和成本。

值得注意的是,隨着會員規模不斷增長,從2018年三季度開始,愛奇藝會員服務收入更是連續3個季度超過廣告收入,成為其第一大收入來源。

會員數突破1億,對整個視頻內容行業,都釋放了積極的訊號。「在全球範圍內,單個視頻會員破億的平台,愛奇藝應該是唯一一個。」作為會員率先過億的視頻平台,愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華曾告訴《每日經濟新聞》記者,「中國有近14億人口,4億家庭,對愛奇藝來說,我們希望愛奇藝在這4億家庭中佔有最高的市場份額,這是我們的目標。」

相比騰訊視頻暑期檔《陳情令》《全職高手》和優酷《長安十二時辰》的火爆,去年手握《延禧攻略》大黑馬的愛奇藝,在今年暑期檔推出的獨播劇《烈火軍校》《宸汐緣》都未能延續之前的火爆。而相對火爆的《小歡喜》《親愛的熱愛的》《加油,你是最棒的》則是多平台播放。

對於2019年三季度的業績,愛奇藝也作出了展望:預計總收入介於72.1億元人民幣(約合10.3億美元)和76.3億元人民幣(約合10.9億美元)之間,同比增長4%~10%。

「頭部內容,無論是劇還是綜藝節目,延遲上線的情況都比較嚴重,有些成本比較高的內容會延遲到(今年)四季度或明年一季度播放。會員新增最主要的因素是獨播的頭部內容,但在三季度很多能吸引新會員的內容上不了線,所以還是受一定影響,增長要比年初預期慢。」談及愛奇藝下季度的展望預期,龔宇解釋道。

從2010年開始嘗試付費模式,到2015年出現爆髮式增長,再到如今單視頻會員數突破1億。9年的摸索,在線視頻行業用戶付費收入佔比逐漸加大,根據艾瑞諮詢預測,2020年用戶付費收入佔比將超30%。

公開資料顯示,二季度愛奇藝推出了《破冰行動》《動物管理局》《我是唱作人》《樂隊的夏天》《中國新說唱2019》等內容。「從去年開始,愛奇藝的整體播出量達到了一個平穩的階段。」龔宇表示。

財報顯示,2019年二季度,愛奇藝營收達到71億元人民幣(約合10億美元),同比增長15%,歸屬愛奇藝的凈虧損為人民幣23億元(約合3.390億美元),虧損幅度較去年同期的凈虧損人民幣21億元有所擴大。

面對「在行業環境變化的情況下,上游影視公司對愛奇藝長視頻行業的話語權影響以及採購方面的影響如何」的提問,龔宇指出:「一方面,此前行業的火爆投資導致現在積壓了不少作品,特別是電視劇,加之從2018年下半年開始,部分演員片酬從原來高達8000萬~1.2億元下降到現在的4000萬~5000萬元;另一方面隨着製片人、導演、編劇、演員等人才更多地出現,這個市場更趨於穩定。因此在這種情況下可選擇的餘地更大。」

目前,國內視頻市場的「三巨頭」愛奇藝、優酷、騰訊都還處於虧損之中,彼此間的競爭更是有增無減。從原創內容到互動劇、季播劇、周播劇等多元化形式以及差異化排播吸引會員外,幾大平台還在電影、電視劇、紀錄片之外積極嘗試付費業務。

對於愛奇藝而言,今年二季度的最大消息,便是會員規模率先突破1億。財報披露,在二季度末,愛奇藝訂閱會員規模達到1.005億,訂閱會員規模同比增長50%。會員服務收入34億元人民幣(約合4.971億美元),會員收入依舊是愛奇藝第一大收入來源,且已經佔到了總營收的接近48%。在線廣告營收方面,財報顯示為22億元人民幣(約合3.206億美元),環比增長了4%,但與去年同期相比下滑了16%。

不過,受行業環境影響,內容方面,愛奇藝創始人、CEO龔宇在財報電話會議上表示:「今年暑期播出的內容,大部分是去年暑期採購。頭部內容,無論是劇還是綜藝節目,延遲上線的情況比較嚴重,有些成本比較高的內容會延遲到(今年)四季度或明年一季度播放。」對於2019年三季度的業績,愛奇藝預計總收入同比增長將在4%~10%。

愛奇藝首席財務官王曉東也特別談到會員訂閱數增長對公司的貢獻,「我們的會員業務實現了穩定增長,訂閱營收同比增長38%,這得益於我們在本季度強勁的內容發佈。」

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